STUDIO: la situazione dei prodotti vaping in Belgio
STUDIO: la situazione dei prodotti vaping in Belgio

STUDIO: la situazione dei prodotti vaping in Belgio

Alcuni mesi fa la nostra redazione ha partecipato a uno studio condotto da Euromonitor International in materia di prodotti vaping e tabacco riscaldato in Belgio. Oggi vi sveliamo la relazione che è stata fatta su questo argomento.


PRODOTTI VAPOTI E SVILUPPO DEL MERCATO IN BELGIO



Per quanto riguarda l'anno 2016 in Belgio, i prodotti vaping hanno registrato una crescita di 19% per raggiungere un fatturato di 49 milioni di euro. È in gran parte grazie alle innovazioni e ai sistemi di vaping "aperti" che questa cifra è stata raggiunta. Il mercato dell'e-liquid rimane il più dinamico con la crescita di 25%.

TENDENZE

- I prodotti vaping sono arrivati ​​in Belgio a 2009. Questo nuovo mercato crebbe rapidamente durante il periodo studiato, ma rimane meno importante di quello del tabacco. In 2016, le vendite ammontavano a circa 49 milioni.

- Grazie a importanti innovazioni e all'arrivo di nuovi consumatori, i prodotti vaping hanno registrato una forte crescita di circa 19% in 2016. La prevalenza di vaping nella popolazione adulta è intorno al 9%.

- I sistemi di svapo "aperti" hanno rappresentato la maggior parte delle vendite di 2016 e hanno mostrato una crescita del 20%. Il fattore principale di questa performance è l'innovazione, con nuovi prodotti lanciati ogni mese. I sistemi di svapamento "aperti" rappresentano la terza generazione, altri prodotti come il cig-a-like stanno gradualmente scomparendo in Belgio.

- La maggior parte dei vapers in Belgio usa e-liquid della nicotina, questa proporzione è stimata al 70%. Va notato che la vendita di e-liquidi alla nicotina è stata vietata in tutti i negozi ad eccezione delle farmacie fino a maggio 2016.

- Sebbene la maggior parte dei prodotti di vaping disponibili in Belgio siano importati dalla Cina, l'importanza delle innovazioni ha spinto i prezzi in 2016.

- La domanda di e-liquidi aromatizzati alla frutta e "organici" aumentata in 2015 e 2016. In questo senso, si può ritenere che gli utenti continueranno probabilmente a vaporizzare anche se smettono di consumare liquidi elettronici contenenti nicotina.

- Anche se i prodotti di svapo rimangono una categoria molto piccola in Belgio, le previsioni mostrano che le vendite dovrebbero aumentare a causa della crescente consapevolezza dei fumatori sulle sigarette elettroniche come alternativa. Anche il continuo aumento del prezzo medio delle sigarette è un punto che conferma le previsioni.

- In Belgio, la maggior parte dei vapers usa le sigarette elettroniche per smettere di fumare. Secondo fonti commerciali, alcuni sono in grado di interrompere completamente il consumo di nicotina in pochi mesi, mentre altri continuano a utilizzare prodotti vaping per piacere perché scoprono che gli piacciono o la logica della riduzione rischi.

- Il Belgio ha recepito la direttiva europea sui prodotti del tabacco (TPD2) nella sua legislazione nazionale a marzo 2016. Il consiglio di stato lo ha sospeso in aprile 2016. La nuova legislazione è finalmente entrata in vigore a gennaio 2017. Gli effetti negativi attesi da questa nuova legge non hanno infine avuto un impatto su 2016, ma dovrebbero esserci in 2017.

- I sistemi chiamati "chiusi" non erano disponibili in Belgio in 2016. Tuttavia, l'evoluzione della legislazione, che interesserà principalmente i cosiddetti sistemi aperti, probabilmente incoraggerà i produttori a lanciare sistemi chiusi in Belgio. Secondo fonti commerciali, alcuni "sistemi chiusi" soddisfano perfettamente i requisiti imposti dalla nuova legislazione sui prodotti di svapo.

-Dopo l'attuazione della nuova legislazione, vari prodotti di svapo "aperti" verranno ritirati dal mercato. Tale incertezza, associata al divieto di pubblicità e vendite online, costituirà probabilmente un ostacolo all'ingresso per i nuovi consumatori.

- I produttori e i venditori, tuttavia, sono suscettibili di reagire rapidamente ai cambiamenti ambientali e lanciare prodotti adeguati alle nuove normative. A breve termine, la categoria dovrebbe rallentare. In 2017, i prodotti vaping dovrebbero registrare una crescita lenta che riprenderà in 2018.

PAESAGGIO COMPETITIVO

- In Belgio, i prodotti vaping fanno parte di una categoria molto frammentata con un numero sempre crescente di produttori e venditori che offrono molte marche a prezzi diversi. Non c'è un leader chiaro nella categoria e questo alto livello di frammentazione ha avuto anche un impatto negativo sui margini di profitto.

Attualmente non esistono società dell'industria del tabacco che vendono sigarette elettroniche in Belgio perché le società produttrici di tabacco sono in attesa di un chiarimento del quadro giuridico prima di entrare nel mercato. Inoltre, l'attuale dimensione della categoria non giustifica la spesa pesante in R & S o il lancio di nuovi prodotti. Aziende come Japan Tobacco e Philip Morris stanno sviluppando le proprie versioni di prodotti vaping che stanno testando nei mercati chiave, anche se in Belgio non è previsto alcun lancio commerciale nel prossimo futuro. Secondo questi importanti attori, le vendite di prodotti vaping sono ancora troppo basse in Belgio per suscitare il loro interesse. D'altra parte, queste aziende potrebbero lanciare prodotti di tabacco riscaldati nel paese.

- Mentre la maggior parte dei sistemi di vaping "aperti" sono fabbricati in Cina, gli e-liquid provengono principalmente dalla Francia o da altri paesi europei. La produzione di liquidi elettronici rimane molto limitata in Belgio.

- La nuova legislazione sui prodotti dello svapo è entrata in vigore a gennaio 2017 dovrebbe favorire i grandi attori a scapito dei piccoli. Pertanto, la categoria dovrebbe vedere la scomparsa di alcune società e diventare meno frammentata durante il periodo di previsione.

DISTRIBUZIONE

- La distribuzione di prodotti di vapotage alla nicotina è stata autorizzata ufficialmente in farmacia fino a maggio 2016. Da maggio 2016, è legale vendere liquidi elettronici alla nicotina in qualsiasi tipo di punto vendita.

- Negli ultimi anni molti piccoli imprenditori hanno creato siti di e-commerce in Belgio, con vendite online che rappresentano 15% delle vendite di prodotti vaping in 2016. Tuttavia, le vendite di prodotti vaping sono state vietate su Internet dall'inizio di 2017. È probabile che questo cambiamento crei incertezza e costringa gli e-merchant a cessare le operazioni oa reindirizzarle nei loro negozi fisici.

- Rivenditori come New Smoke, con sette rivenditori a Bruxelles, stanno già implementando un concetto di franchising per ottenere ancora più velocemente in Belgio. Il Vapor Shop ad esempio ha già più di 20 punti vendita in Belgio.

INDICATORI DI CATEGORIA


CONSULTARE LA RELAZIONE ORIGINALE DI EUROMONITOR INTERNATIONAL


belgiquepdf
Com Inside Bottom
Com Inside Bottom
Com Inside Bottom
Com Inside Bottom

Circa l'autore

Avendo una formazione in specialista della comunicazione, mi prendo cura da un lato dei social network Vapelier OLF ma sono anche editore di Vapoteurs.net.